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上汽大众斯柯达加速转向数字化 将针对中国市场研发车型

俞立严上海证券报·中国证券网

   在斯柯达签约落户上汽大众15年之际,上汽大众斯柯达有关负责人日前表示,上汽大众斯柯达正在加速转向数字化。未来,还将推出针对中国市场研发的车型。
  2020年是斯柯达签约落户上汽大众的第15年。2007年,斯柯达在中国市场推出首款国产车型明锐;3年后,中国就成为斯柯达最大单一市场并保持至今;2017年,在开启SUV战略后,在不到三年时间里,中国又成为斯柯达全球唯一同时拥有5款SUV车型的单一市场。
  上汽大众斯柯达品牌营销事业执行总监安瑞格表示,从成立至今,斯柯达凭借水晶切割设计、超越同级的宽敞空间、可靠的产品品质、独具特色的Simply Clever智慧解决方案以及物超所值的用户体验得到了车主青睐。
  2020年年中,为了强化体系竞争力,迎接电动化时代的到来,上汽大众提出以“夯实体系基础、布局新业务领域、专注高质量发展”为核心的全价值链变革。
  上汽大众有关人士介绍,为了更好地发挥“1+1大于2”的效果,借力股东双方的优势,在品牌、产品等全价值链形成配合,“上汽斯柯达”已经切换至“上汽大众斯柯达”赛道,进一步强化了上汽大众的企业品牌形象。

  在产品开发领域,将有越来越多的本土设计师参与到设计过程中。同时,上汽大众斯柯达特别成立了多个相关业务部门,专为斯柯达的产品研发服务。
  在市场销售领域,上汽大众斯柯达成立了全新的数字化部门,整合营销资源。针对区域市场的消费偏好,结合不同产品,为客户提供个性化服务。
  “接下来,我们在产品设计上会有新的惊喜。”安瑞格介绍,未来斯柯达品牌的新产品,在保持品质、空间和车载信息娱乐系统等核心优势基础上,将通过更具张力的设计,进一步强化“YALE”的设计理念。YELA分别代表着年轻、魅力、夸张和氛围,来自于这四个词语英文的首字母缩写。
  按照规划,2020年第四季度,上汽大众斯柯达品牌将推出多款年度焕新车型;2021年,上汽大众斯柯达将推出全新一代明锐车型,未来还将推出针对中国市场研发的车型。(俞立严)




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