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分众传媒:主营业务稳健增长 买入评级

作者:来源:群益证券2017-09-04 08:07

  [摘要]

  结论与建议:

  公司上半年实现营收56.4亿元,YOY增14.49%,净利润25.3亿元,YOY增33.23%,业绩表现符合预期。增长主要源自于主营业务稳健增长,以及严格控制成本费用。公司预告1-9月实现净利38.3亿元-39.3亿元,YOY增21.70%-24.88%。

  作为全国最大的城市生活圈媒体网络,加快推进“媒体广告+体育娱乐+生活服务与互联网金融”的战略布局。国内楼宇媒体和影院媒体市场持续向好,公司业绩有望持续稳健增长。我们预计公司2017-2018年实现净利润53.82亿元和64.02亿元,YOY增长21%和19%;按最新股本计算,每股EPS为0.44元和0.52元。当前股价对应18年P/E为17倍。维持“买入”投资建议,目标价10.40元(对应18年20倍PE)。

  1H17净利增33%:公司1H17年实现营收56.4亿元,YOY增14.49%,净利润25.3亿元,YOY增33.23%,接近预告区间的上限,业绩表现符合预期。单季度看,2Q17实现营收32.2亿元,YOY增14.11%,净利润14.26%,YOY增13.94%。上半年主营业务稳健增长,严格控制成本费用,利润实现稳定增长。公司预告1-9月实现净利38.3亿元-39.3亿元,YOY增21.70%-24.88%。

  主营业务稳健增长:上半年公司楼宇媒体业务收入44.27亿元,YOY增14.24%。截止6月底,公司自有楼宇屏幕媒体22.5万台,加盟屏幕媒体1.1万台,自营框架平面媒体114.5万个,外购合作框架平面媒体5.2万个。上半年公司影院媒体业务收入10.06亿元,YOY增13.61%,营收占比17.83%。截止6月底,公司签约影院超过1610家,银幕超过10600块,覆盖全国约290多个城市的观影人群,在影院媒体领域已形成较强的竞争优势。从行业看,公司上半年收入增长较快的行业主要为房产家居、通讯、商业服务和休闲娱乐。

  楼宇和影院广告市场持续向好:根据CTR的数据显示,2017上半年中国广告市场整体增幅仅有0.4%,在传统媒体持续衰退的同时,电梯电视、电梯海报和影院视频的增速确达到18.9%、10%和19%。公司在楼宇广告和影院广告市场具有领先的市占率和竞争优势,预计未来两年收入增长仍有望保持两位数的增长。

  毛利率稳步提升,费用率有所下降:公司上半年综合毛利率70.81%,同比提高1.3个百分点,主要得益于对媒体资源租金成本、人力和其他成本费用的有效控制。费用率同比下降2.77个百分点至20.44%,公司严控销售业务费,销售费用同比微增1.21%。

  盈利预测:我们预计公司2017-2018年实现净利润53.82亿元和64.02亿元,YOY增长21%和19%;按最新股本计算,每股EPS为0.44元和0.52元。


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