汇量科技挂牌 加速抢占移动广告蓝海

　　12月12日，内地移动广告巨头汇量科技（01860.HK）以4港元的发行价正式挂牌港交所主板。该股上市首日盘中一度跌近3.8%，跌破发行价，截至收盘，汇量科技报3.99港元，跌幅为0.25%，总市值为60.6亿港元。全日成交3876万股，交易金额为1.51亿港元。

　　据其招股书显示，汇量科技的定位为第三方移动价值发现平台，为全球应用开发者提供获客、变现及移动分析解决方案。据艾瑞咨询发布的数据显示，以2018上半年的变现SDK（软件开发工具包）平均DAU（日活跃用户数量）计算，汇量科技是全球前十、亚洲第二、中国第一的第三方移动广告平台。

　　受益程序化广告

　　近几年来，利用技术手段进行广告交易和管理的程序化广告兴起。程序化广告基于大数据分析，根据用户的使用时间、兴趣爱好、年龄阶层等信息将目标人群进行定向标签化，据此进行定制化的广告投放。自2016年起汇量科技将程序化广告作为战略重心，公司经营业绩有了明显飞跃。据其招股书显示，2015年至2017年，公司移动营销收入从1.58亿美元增长到3.12亿美元，年复合增长率为36.8%；公司毛利率和净利率分别由2015年的13.7%和5.2%增长至2017年的26.5%和8.7%。值得注意的是，公司程序化广告收入由2015年的1168.7万美元增加至2017年的1.144亿美元，复合年增长率高达218.2%，而程序化广告收入在总收入中的占比也从最初的不足10%提升至36.7%。 

　　汇量科技在成立不到5年的时间里，已经发展成为移动广告营销行业的头部企业。根据艾瑞咨询的市场调研报告，就2018年上半年变现SDK的平均DAU排名计算，汇量科技是排名全球前十、亚洲第二、中国第一的第三方移动广告平台；2017年中国出海应用下载量排名前50的移动应用中，超过90%的广告主使用汇量科技的推广服务；在美国、日本、韩国、新加坡、印尼、泰国等重要海外市场中，为当地下载量排名前20的移动应用提供推广服务的广告平台中，汇量科技排名第三。此外，汇量科技还拥有强大的全球业务覆盖能力。其招股书数据显示，公司每日触达设备数量达9亿，所服务用户覆盖200余个国家。