机构：荣耀手机增长势头强劲 Magic3系列将冲刺高端手机市场

　　中证网讯（记者 张兴旺）8月6日，市场研究机构Counterpoint Research发布报告称，脱离华为独立运营后的荣耀正逐渐夺回其在中国智能手机市场的份额。与此同时，像OPPO、vivo和小米等厂商一样，荣耀也在积极探索高端手机市场，向上拓展发展空间。预计在2000元-4000元人民币（300美元-600美元）及以上价格段的细分市场中，市场份额竞争将更为激烈，2021年下半年总体竞争格局将会再次洗牌。报告称，荣耀目前的增长势头表现强劲，荣耀即将发布的Magic 3系列有望进一步加剧中国高端手机市场的竞争。

　　根据Counterpoint Research数据显示，荣耀在中国市场的份额从1月的5.1%反弹至6月的8.4%。虽然6月荣耀的销量仅为其去年8月455万部的一半左右，但目前的增长势头表现强劲。从环比增长来看，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%。因此，同时从市场份额和销量两个角度来看，荣耀智能手机销量已经触底反弹。从7月份的初步数据来看，荣耀市场份额依然维持了增长动能，整体趋势向全面复苏演进。

　　8月6日，市场研究机构赛诺报告称，从赛诺7月份的周度数据看，目前OPPO、vivo和荣耀占据中部价格段的前三，三家厂商的份额总和已经超过70%，而荣耀就着50系列手机的势头，目前份额已经接近14%，且仍有上升的趋势，这些都足以看出腰部市场竞争的激烈。

　　赛诺表示，从机型来看，OPPO的Reno6和vivo的S9是2000元-4000元最畅销的机型系列，尤其OPPO Reno6已连续多周位于首位，强大的线下分销体系是Reno6畅销的有力支撑。除此以外，荣耀50系列也逐渐表现出很强的市场竞争力，在发布第三周就已经进入前列，尤其在其聚焦的2500元到4000元价格段内，荣耀50已取得线上渠道机型销量第一的好成绩，也正是因为荣耀50的推动，荣耀品牌连续两周在线上市场2500元-4000元价格段内领先于所有其他品牌，份额一度达到17.9%，这在对产品性价比更为挑剔的线上市场中实属不易，目前看来，高效的研发能力和产品创新力，已成为荣耀的最优质资产。

　　Counterpoint Research认为，荣耀目前的表现在很大程度上可以归功于其此前长期积累的品牌势能和研发实力。荣耀品牌在中国消费者中仍然受到欢迎。荣耀拥有从华为整建制迁移的超过4000人的研发团队。这些也帮助荣耀巩固了其“技术过硬”的品牌形象，吸引了此前华为的忠实用户。

　　Counterpoint Research还表示，另一个关键因素是供应商和分销商网络。独立后的荣耀着力解决供应链的问题。在零部件供应普遍紧张的情况下，供应链的能力对荣耀市场份额回升也至关重要。荣耀50系列首发搭载骁龙778G 5G芯片组，说明了其在解决供应问题上取得了实质性进展。荣耀还有一个独家优势?——股东结构。荣耀的股东囊括了中国市场主要的电子产品经销商。这保证了荣耀的产品可以分销至线下渠道，进入中国最大的细分市场。其他厂商也都在关注更多的线下业务。部分厂商花费数年精力深耕线上渠道后，也不得不转向重新布局线下渠道，这也说明了线下渠道在中国智能手机市场中的重要性。

　　赛诺报告称，苹果在5000元以上市场上占有绝对优势，此前获得不菲成绩的华为高端旗舰份额逐渐走低，下半年国内安卓厂商依旧会在高端产品上投入力量，例如刚刚发布的华为P50，以及即将发布的荣耀Magic 3系列，相信下半年高端市场的比拼会更加激烈。Counterpoint Research认为，凭借出色的品牌优势，累积的研发能力和分销优势，荣耀即将发布的Magic 3系列，或将进一步加剧中国高端手机市场的竞争。